Мягкая сила (мягкое влияние, мягкая власть) — это ‘способность формировать предпочтения других посредством привлекательности и притяжения’. Это определение мягкой силы дал профессор Гарвардского университета Джозеф Най в 1980 году. В мире, где информация распространяется очень быстро, мягкая сила становится определяющим влиянием. Давайте разберемся, что такое мягкая сила в политике, каковы инструменты ее влияния и какие страны являются сильнейшими в мире.
См. также: Социальный обмен и Софт скиллс (гибкие навыки) важнее всего?
Мягкая сила в политике
В политике ‘валютой мягкой силы являются культура, ценности политической системы и стратегии взаимодействия с другими странами’ (Д. Най, 1980), в отличие от принуждения других с помощью военных и экономических средств.
Простыми словами, мягкая сила — это восприятие государства (национального бренда) в мире за счет его известности, престижа, влияния, уровня развития общества, культуры, политической системы и поведения на международной арене. Все перечисленное можно назвать инструментами мягкой силы. Другими словами, мягкая сила — это авторитет.
Проследить вектор воздействия мягкой силы совсем нетрудно. Стоит лишь посмотреть, какой иностранный язык считается сегодня необходимым, чья валюта самая надежная, чья наука самая передовая, чье образование самое престижное и востребованное, у кого больше всего изобретений и научных открытий, в какие страны текут нескончаемые потоки иммиграции, чьи книги, фильмы, сериалы, музыка, хит-парады и кино-премии самые популярные, у кого самые вожделенные технологии, бренды и гаджеты, чей образ жизни самый желанный, в какие страны и города стремятся попасть туристы для приобщения к историческому наследию, чьи блюда наиболее распространены, за каких мужчин хотят выйти замуж женщины из менее благополучных стран.
Самый впечатляющий нюанс мягкой силы в том, что другие народы добровольно, без принуждения стремятся попасть в круг влияния развитой нации, приобщиться к ее ценностям, культуре, благам и системе политического устройства.
Наиболее ярким результатом воздействия мягкой силы в политике до сих пор считается проигрыш СССР в холодной войне. Без единого выстрела идеологическая война была выиграна Западом в конце 80-х и начале 90-х гг. прошлого века. При первых же послаблениях режима и открытии границ потоки граждан хлынули из б.СССР на Запад за новыми впечатлениями, приобщению к потреблению и культуре или даже за новой жизнью. В свою очередь вожделенные и прежде недоступные плоды материальной и нематериальной западной культуры заполнили вакуум на территории б.СССР.
Мировой индекс мягкой силы. Сильнейшие страны мира
Организация Brand Finance каждый год проводит опросы и исследования в 100 странах для определения оценки восприятия стран в семи областях влияния. Это бизнес и торговля, управление, международные связи, культурное наследие, средства массовой информации и коммуникации, образование и наука, люди и ценности. По результатам составляется Мировой Индекс Мягкой Силы (Global Soft Power Index).
См. также: В каких странах люди больше верят в теории заговоров.
- США вновь вернулись на верхнюю позицию индекса после окончания срока президентства Д. Трампа. США лидируют в узнаваемости, влиянии, СМИ, коммуникациях, образовании, науке, искусстве, развлечениях, спорте и преодолении пандемии Ковида-19 (относительно новая категория в рейтинге).
- Великобритания занимает второе место в Мировом индексе мягкой силы. В 2021 году Соединенное Королевство было третьим после США и Германии. Несмотря на недавний Брекзит, в 2022 г. Великобритания обошла Германию по уровню влияния. У страны стабильно высокие результаты в категориях узнаваемости, политической стабильности, управления и преодоления пандемии Ковида-19.
- Германия традиционно признается страной с отличным управлением, сильной и стабильной экономикой, бизнесом и торговлей. Германия долгое время занимала первую строчку рейтинга, однако после окончания эры правления Ангелы Меркель она уступила США и Великобритании.
- Китай впервые оказался на 4-ом месте индекса мягкой силы. У страны очень высокие показатели в категориях известность, влияние, репутация, бизнес и торговля. В категории преодоления пандемии Ковида-19 показатели Китая в предыдущие годы были очень низкими, в 2022 они немного улучшились. Не в последнюю очередь позиция Китая в рейтинге возросла из-за его бескорыстной помощи другим странам мира со средствами индивидуальной защиты и вакцинами.
- Япония много лет была самой влиятельной азиатской страной мягкой силы. В 2022 ее впервые немного опередил Китай. Япония сильна в категориях экономики, расходов на образование и науку, бизнеса и торговли.
.Мягкая сила России и Украины
Мягкая сила России стремительно обрушилась во всем мире в 2022 г. после ее вторжения в Украину. Исследование Brand Finance показывает, что репутация России упала примерно на 19% по сравнению с довоенной. В 2020 и 2121 гг. Россия занимала соответственно 10-ю и 9-ю строчку в Глобальном индексе мягкой силы. Большинство респондентов как из развитых, так и и завивающихся стран проголосовали за то, что Россия оказывает чисто негативное влияние на мир. Несколько мягче отнеслись к России респонденты из Китая и Индии.
Восприятие Украины в мире, напротив, улучшилось в результате вторжения России. Известность Украины в 2022 г. поднялась на невероятные 44%, влияние — на 24%, а репутация — на 12%. Внимание мировых СМИ к войне также оказало положительное влияние на восприятие Украины по большинству других категорий Глобального индекса мягкой силы, даже не связанных с военными действиями.
См. также: Искусство войны Сунь Цзы. Как побеждать без боя.
Заключение
Очевидно, что либеральные западные страны по-прежнему лидируют в Глобальном индексе мягкой силы. Все три страны-лидера индекса (США, Великобритания и Германия) являются христианскими или пост-христианскими с преобладанием Протестантизма. Одно это могло бы стать отдельной любопытной темой для исследования. Две из трех стран-лидеров англоязычные.
Глядя на трех лидеров Глобального индекса международного влияния, понятно, что мы по-прежнему живем в мире Европоцентризма. Ведь и США основаны на античных, христианских, культурных и социальных традициях и ценностях Европы.